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Idea Distintiva, la
strategia operativa
Il concetto di Idea Distintiva è
il completamento operativo del concetto teorico di posizionamento.
Definito nel 2000 nel libro Differentiate
Or Die, il concetto di differenziazione indica la strategia operativa
da attuare per posizionare con successo.
Queste sono le Idee Distintive che funzionano
Tra i tanti modi per differenziare il vostro prodotto o la
vostra marca, in 30 anni di esperienza abbiamo visto che queste sono le Idee Distintive che funzionano:
- arrivare per primi nella mente
- essersi appropriati di un attributo importante
- essere il leader
- avere tradizione
- essere uno specialista
- essere i preferiti
- avere un procedimento produttivo interessante
- essere i più nuovi
- essere "hot", "di moda"
Se avete altre idee distintive
(qualità, orientamento al cliente, creatività pubblicitaria, prezzo,
ampiezza di gamma), ripensateci. Normalmente, non funzionano.
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